今天老板又爆炸 今天老板又爆炸 第5章

　　三水妹的分享持续了30分钟，要是仔细听，里面不乏干货。很多品牌洞察和策略，对乙方有相当大的启发。但对甲方来说，则有些……无趣。只有看到竞争对手的案例时，他们的注意力才稍微集中些。

　　米麒的视线落到旁边的董焱身上。

　　董焱手托着下巴，表情淡淡的看着演讲的三水妹，并没有展露出一丝不耐，似乎对他们的反应早有预料。

　　之前听朗豪说，Workshop是迫于无奈答应的，那破罐破摔估计也是应对方法之一。

　　三水妹分享完最后一个案例，她悄悄松口气，把PPT翻页器给了董焱。

　　“案例分析到这里，接下来，我要问在座各位一个问题。”

　　静坐许久的董焱突然起立。他人高马大，气质出众，光坐着就已经非常有压迫感了，站起来更是焦点所在。会议室里昏昏欲睡的一群人，瞬间清醒。

　　董焱挑起浓眉，问：“刚刚分享的案例，你们有亲眼看到过的，举下手？”

　　接着又补充道：“随便看到一张海报，都可以。”

　　所有人面面相觑，更多的是茫然，只有角落里的零星几个人，悄悄举了手。

　　董焱点头，胸有成竹：“老实说，不只我们做的Campaign你们没见到。百得自己的，你们也未必都知道。”

　　“有人愿意接受挑战吗？”

　　在客户面前，挑衅团队的专业？董焱的互动太大胆，朗豪坐在一旁，后背和手心开始冒冷汗。

　　看着要点人互动，大家瞬间不敢吭声。董焱倒是很强势，仿佛他不是乙方代表，而是甲方本人。手指朝会议室的人群里，随便点了个人起身。

　　选中的，是坐在Sophia旁边，那个叫Steven的男生。刚刚HR特意介绍，他是负责线上渠道经理。

　　董焱按了下翻页器，PPT往下翻了一页。弹出一张视频截图，画面像素很低，感觉这个视频有些年头了。但能隐约看见一个男生穿着百得球鞋在奔跑。

　　董焱不客气地问：“Steven，能认出这个视频里，穿的哪款产品吗？”

　　Steven戴着眼镜，他一边嚷着：“太模糊了吧！”一边把头贴着大屏幕，可惜依然看不清。索性站在三水妹旁边，直接看笔记本电脑上的原版。

　　半晌道：“看鞋型，应该是10年前的款式？”

　　米麒留意到Sophia的嘴角扯了一下，接着，董焱又按了下一页。

　　模糊的画面，瞬间变得清晰，产品也看清楚了。居然是他们去年的一款新品。

　　Steven的脸色有些不悦，这个产品上市传播，他有份参与。但现场不敢说什么。

　　董焱没时间顾及Steven的感受，直接抛结论：“这个实验，不是想为难Steven。只是想跟大家表达一个观点。”

　　“传统内容营销的时代已经过去，一条TVC、一场Event，很难引起消费者甚至我们广告人、品牌人的关注。”

　　“让内容成为品牌的第二条生产线，才是内容营销的大势所趋。它不是个案存在，而是要矩阵渗透到企业的方方面面。”

　　董焱的结论，跟他的人一样，简单粗暴，见血封喉。

　　米麒惊觉：真正的Workshop，现在才开始！

　　……

　　接下来的演讲，并没有PPT展示，董焱站在会议室中央，全靠一张嘴。

　　“内容不是独立存在的，它应该贯穿整个生意链条。无论是品牌、产品、销售……每个环节，都应该有内容串联。”

　　“就像你在写小说，给主角构建人设。你写一个大女主，她拥有绝色容颜，拔群谋略，万贯家财，结果，她为了得到一个男人，变得卑微跪舔。那就是OOC，读者就会破口大骂。”

　　董焱说得深入浅出，通俗易懂。现场不少人自觉放下手机，纷纷开始记录董焱的内容要点。

　　一直沉默的Sophia，突然开口：“按照董先生的内容营销思路，你认为，年初百得被罚的电梯广告，出了什么问题呢？”

　　话音一落，现场顿时哗然，连打瞌睡的都醒了。

　　刚刚朗豪还提醒他们不要提这个负面。结果，人家客户主动说了，还问你，怎么看。

　　出了这个负面之后，MKT部门人心惶惶。

　　相关人员被严格审查，人事大换血之余，审核制度也变得前所未有的严格。

　　以前一个项目从筹备到执行，只需要MKT总监和经理核准，如今还要加上法务的审核。

　　矫枉过正的制度，直接导致MKT里没有人敢立项。连续两个月，MKT没有任何营销内容出现在消费者面前。

　　之前负面形象没修复，又连续几个月没在消费者面前曝光，销量严重滑水，情理之中。

　　米麒托着腮，看着众人焦点：董焱。

　　他今天郑重地穿了白衬衫，下摆垂着，袖口随性地往上挽。左手的小臂，露出一点猎狗纹身。

　　有种猛男装斯文的荒诞。

　　外表能装，但思维不能，他觉得这个问题，让董焱不悦。

　　果不其然，董焱脸色阴沉。他所说的内容营销，实际上，就是修正他们之前的负面传播。他以为Sophia作为整个MKT部门的老大，应该能听懂。但她却问出这样一个问题。

　　她希望从一个乙方嘴里听到什么答案？？

　　思来想去，董焱没有弯弯绕绕，遵循自己的性格，说道。

　　“出了什么问题……”

　　“你们内部，还没讨论出来？”

　　如果说，刚刚Sophia的问题，让MKT的员工正襟危坐。那董焱略带嘲讽的反问，瞬间让他们非常不爽。

　　按照多年的规训，乙方公司本职是替甲方分忧，解决问题。而不是质疑甲方。

　　都知道董焱的暴脾气，可Sophia没想到，他会完全不给面子，直接开怼。

　　旁边的Steven嘴角一扬，看似礼貌回复，实则趁机报仇：“我们内部当然有复盘。我们就是想借着今天分享的内容，顺便了解，站在Agency的角度，你们怎么看之前那件事。”

　　董焱一脸漠然，回答仍旧非常直给：“我希望Zero永远不要输出这样的垃圾。”

　　“……”

　　现场一片死寂，朗豪听完“垃圾”两个字，感觉心跳仿佛停止了。对面负责会务的HR死命瞪着他，一脸难以置信，还做了个动作，示意他补救。

　　朗豪心中哀鸣：怎么补救？我又不是铁齿铜牙，我家创意合伙人对着客户骂，你输出的广告是垃圾！我要怎么掰回来？

　　他现在满脑子都在后悔，好好的办公室不坐，他来开什么会啊！

　　坐在电脑旁边的三水妹，更是如坐针毡，她一个初出茅庐的小妹妹，哪里经历过如此恐怖的时刻？她紧张得脚趾抠地，大气都不敢喘。

　　就在Sophia缓缓合上笔记本，打算结束这场Workshop的时候。

　　“不好意思，我想补充一下……”

　　米麒温和的声音突然响起，对比其他人的满脸凝重，他倒是显得格外平静。

　　看久了董焱带有侵略性的野性浓颜，和血压上涨的直球讲话，再看米麒自带亲和力的花美男形象，瞬间感觉舒服许多。

　　他朝Sophia微微一笑，光是这个笑容，就让人生不起气来。

　　加上他的声音不紧不慢，听着就有种松弛感。

　　“焱少用词向来比较生猛，其实我们这次Workshop想表达的主题是，内容是企业传播最重要的串联之一，把企业的内容库建立起来，企业的差异化壁垒就有了。”

　　“我们观察了百得多年来的传播内容，我们集团向来弘扬“去运动，去健康生活”的正面理念。这也是我们区别于其他运动品牌的地方。”

　　“回顾电梯广告，之所以被投诉，就是因为我们做那则广告的时候，过于强调吸睛，偏离了品牌的核心理念。就跟焱少说的OOC一样，所以翻车。”

　　“举个例子，那句“没有百得，我不穿”，假如改成“没有百得，我不跑步”之类的，兴许就能避免这次公关危机。”

　　“这件事，我们没有参与其中，所以没立场下定论。但作为百得未来的合作伙伴，我们Zero会严于律己，杜绝输出这类OOC的垃圾内容。”

　　几句话，铿锵有力，围绕着董焱的话，做了一个更温和的解释。让一触即发的局面，被瞬间扭转，所有人的表情，瞬间缓和不少。

　　董焱深遂的眼眸瞥着米麒，像猎鹰盯着猎物。

　　内容营销这个选题，他确实是针对百得负面总结的。因为不想触及甲方的痛处，说得非常隐晦。没想到被米麒察觉了。

　　更没想到的事，他那两句“火花带闪电”的气话，经过米麒的解读，居然能变得有些合情合理。顺带还给Zero的合作做了铺垫。

　　董焱内心感叹道：这个拆弹专家，确实能拆。

第5章 所有人“咯噔”

　　米麒轻飘飘几句话，让局面发生180度转变。Sophia难看的脸色也恢复正常，示意董焱继续未完的培训。

　　半小时后，Workshop结束。适才还人满为患的会议室，只剩下Sophia和Zero一行四人。

　　Sophia十指交叉放在会议桌上，她看了眼米麒，笑着寒暄道：“你什么时候换东家了？”

　　除了Sophia，朗豪他们都心知肚明，米麒根本不是Zero的正式员工。但在客户面前，自然不能直说。

　　朗豪紧张地看着眼米麒，担心他说出什么“大实话”。

　　米麒没正面回答，轻轻笑笑，带了过去：“好东家可不多。能让百得找上门的就更少了。”

　　一句话，借百得抬了Zero，两边的人都皆大欢喜。

　　Sophia看向朗豪：“那就恭喜Zero又添一名大将了，创意团队有焱少，Account团队有米麒，这个组合太值得期待了。”

　　三水妹边收拾设备，边往董焱和米麒这边看。别说客户期待，她一个Zero小员工也很期待！

　　这两人，一个凶猛野性，一个温文尔雅，性格差，体型差，各种差！光是站在一起就够养眼了。

　　朗豪哈哈大笑，说着场面话：“Sophia，你放心。今后，只要是百得的项目，Zero一定用最高规格的团队，最专业的服务！”

　　董焱挑着眉，在朗豪的小本本上，暗暗加了一条“胡乱承诺”的罪状。等着跟他会后算账。

　　Sophia面对他们也很坦诚：“Zero的专业我自然不担心。电梯事件后，我们整个MKT人员大换血。来了很多新人，坦白讲，年轻人除了满腔热血，别的一概没有。传播经验不足，审美也一般。”

　　“人员不够好，但上面给我们压力很大。接下来的项目，怎么重新赢回消费者的关注，是重中之重。只许成功不能失败。”

　　“我想知道，Zero有信心吗？”

　　作为服务型乙方，面对这种问题，大部分都会回答：“当然有！”、“一定可以！”，实在不行，至少也说个“我们尽力！”

　　小部分人的回答，则会让人“咯噔”一下。

　　譬如：董焱。

　　他抢在所有人前面道：“Sophia，不好意思，我说话比较直。”

　　“互联网有记忆，消费者记忆更好。品牌形象需要长期运营，想靠一个项目就扭转负面，无论是对品牌，还是对乙方来说，都不太现实。”

　　所有人：“咯噔！”

　　米麒转头，视线瞥着董焱，他靠着椅背，双手交叉在胸前，下巴微抬让人感觉在挑衅。当乙方那么多年，头一回看见那么敢怼客户的。